Auditoría SEO paso a paso: checklist para revisar tu web

Una auditoría SEO es una revisión ordenada de todo lo que influye en que Google encuentre, entienda y muestre tu web. No hace falta ser un experto para hacer una primera: con este checklist puedes detectar los problemas más habituales en una tarde.

1. Comprueba que Google puede rastrear tu web

Lo primero es descartar bloqueos. Revisa:

• robots.txt (tuweb.com/robots.txt): no debe tener Disallow: / salvo que quieras ocultar la web. Un descuido aquí impide indexar todo.
• Etiqueta meta robots: ninguna página importante debe llevar noindex.
• Sitemap XML (tuweb.com/sitemap.xml): debe existir, listar solo URLs que quieres indexar y estar enviado en Google Search Console.
• Código de respuesta: las páginas importantes deben devolver 200, no 404, 500 ni cadenas largas de redirecciones.

2. Revisa qué está indexado

En Search Console, el informe Páginas te dice cuáles están indexadas y por qué otras no. Presta atención a:

• «Rastreada, actualmente sin indexar»: Google la vio pero no la considera valiosa. Suele indicar contenido pobre o duplicado.
• «Duplicada, el usuario no ha indicado versión canónica»: necesitas etiquetas canonical.
• «Excluida por noindex» en páginas que sí querías posicionar.

Una búsqueda rápida site:tuweb.com en Google da una idea del número de páginas indexadas.

3. Estructura y arquitectura

• Que cualquier página importante esté a 3 clics o menos de la portada.
• URLs cortas, en minúsculas y con palabras, no parámetros.
• Navegación y enlaces internos con textos descriptivos («servicio de SEO internacional», no «haz clic aquí»).
• Migas de pan en las páginas interiores.

4. Contenido y palabras clave

Cada página debería responder a una intención de búsqueda clara. Revisa:

• Título (title): único, descriptivo y con la palabra clave principal cerca del inicio.
• Meta descripción: única y pensada para que alguien quiera hacer clic.
• Un H1 claro y encabezados H2/H3 ordenados.
• Contenido que realmente aporte algo: ejemplos, datos, respuestas completas. Evita páginas casi idénticas que solo cambian el nombre de la ciudad.

5. SEO técnico y velocidad

• Mide la web con PageSpeed Insights y revisa los Core Web Vitals (carga, interactividad, estabilidad visual).
• Imágenes comprimidas, en formatos modernos y con dimensiones declaradas.
• Web adaptada a móvil: Google rastrea primero con el móvil.
• HTTPS en todo el sitio, sin contenido mixto.
• Elimina enlaces rotos y redirecciones innecesarias.

6. Datos estructurados

El marcado schema.org ayuda a Google a entender tu contenido. Los tipos más útiles para una empresa: Organization, LocalBusiness, Service, FAQPage y Article. Valídalos con la herramienta de pruebas de resultados enriquecidos.

7. Autoridad y enlaces

• Revisa qué webs te enlazan y su calidad (Search Console → Enlaces).
• Busca oportunidades: directorios de tu sector, colaboraciones, menciones de clientes y proveedores.
• Desconfía de comprar enlaces: puede acabar en penalización.

8. SEO local (si tienes negocio físico o de zona)

• Ficha de Google Business Profile completa y verificada.
• Datos de empresa (nombre, dirección, teléfono) idénticos en toda la web y en directorios.
• Reseñas reales y respuestas a ellas.

Cómo priorizar lo que encuentres

1. Bloqueos de indexación (críticos): resuélvelos primero.
2. Errores técnicos graves: 5xx, redirecciones rotas, páginas lentísimas.
3. Contenido que no responde a la búsqueda.
4. Mejoras de autoridad, que son las más lentas.

Una auditoría no es un documento que se archiva: es una lista de tareas con prioridad. Si prefieres que lo hagamos nosotros, revisamos tu web y te entregamos un plan con plazos.